Madrid sigue creciendo, y los datos lo confirman. Solo en los tres primeros meses de 2026, más de 2,5 millones de personas han elegido la ciudad, y el 58% llega desde fuera de nuestras fronteras.
La pregunta para quienes trabajamos en el sector del alojamiento ya no es si existe demanda, sino si estamos preparados para ofrecer la experiencia que este nuevo perfil de viajero busca.
En este artículo, desde Minty Host analizamos la situación actual del turismo en la ciudad y lo que estos datos revelan sobre el momento que vive el sector del alojamiento.
Una demanda que no da señales de frenarse
Según el Informe Turístico Mensual elaborado por CIT Madrid Destino, Madrid cerró el primer trimestre de 2026 con más de 2,5 millones de viajeros, superando las cifras del mismo período del año anterior en los tres meses, con crecimientos que oscilaron entre el +0,9% y el +4,9% interanual.
Lo más importante, sin embargo, no es el número en sí. Varios trimestres consecutivos en positivo apuntan a algo más que un buen momento puntual: el turismo en Madrid se ha estabilizado en una cota alta y, lejos de detenerse, sigue escalando.
Para el sector del alojamiento, eso significa que la demanda está garantizada. La pregunta ya no es si habrá viajeros, sino si el producto que ofrecemos está a la altura de lo que buscan.
El turista internacional lidera el crecimiento del turismo en Madrid
Una de las tendencias más significativas del trimestre es el avance sostenido del viajero internacional sobre el nacional.
Al inicio del año, la distribución era de 55% internacional y 45% nacional; al cierre, esa brecha se había ampliado hasta el 58% y el 42% respectivamente.
Madrid se está consolidando, trimestre a trimestre, como destino de referencia para el viajero europeo y extraeuropeo, y los mercados que están liderando esa demanda lo dicen todo.
Estados Unidos, el mercado que está redescubriendo Madrid
Estados Unidos encabeza el ranking sin excepción durante los tres meses, y lo hace con una ventaja que no deja de crecer. Al cierre del período analizado, el número de viajeros norteamericanos rozaba los 91.000 visitantes en un solo mes, prácticamente el doble que al inicio del trimestre.
No es una tendencia pasajera, es una apuesta estructural por Madrid como destino europeo de referencia, y el sector del alojamiento turístico tiene que estar preparado para recibirlos.
Italia, Reino Unido y Francia, los mercados europeos más fieles
En el plano europeo, Italia se mantiene como el mercado más sólido y constante, con una presencia que no baja en ningún momento del trimestre.
Reino Unido y Francia completan el podio, mientras que México, Portugal, Alemania, Brasil y Argentina sostienen un top 10 que habla del enorme atractivo de Madrid entre el viajero latinoamericano.
China vuelve con fuerza al mapa del turismo en Madrid
Hay además un movimiento que no conviene pasar por alto, en el ecuador del trimestre, China irrumpió en el quinto puesto del ranking internacional con más de 26.000 viajeros.
El turismo asiático hacia Europa sigue recuperando terreno y Madrid está captando una parte importante de esa demanda. Un mercado a seguir muy de cerca.
El gasto turístico en Madrid sube y cambia lo que el sector puede pedir
Más turistas está bien. Más turistas que además gastan más es otra conversación. Y el primer trimestre de 2026 ofrece precisamente eso.
Al inicio del año, el gasto turístico total superó los 1.610 millones de euros, con un crecimiento del +16% interanual, el mayor salto porcentual del trimestre. Lo llamativo es que coincide con el mes de menor afluencia de los tres, lo que confirma algo que quienes gestionamos alojamientos sabemos bien: el viajero de invierno no es el más numeroso, pero sí el más rentable.
El gasto medio diario por turista arrancó el trimestre en 245 € (+12,30%) y escaló hasta los 347 € (+9,83%) en el segundo mes, el nivel más alto del período.
Son cifras que apuntan a un viajero con capacidad y disposición real de gasto, lo que abre una pregunta legítima para cualquier gestor de alojamiento: ¿el producto que ofrezco justifica ese gasto?
El perfil del turista que está eligiendo Madrid
Saber cuántos viajeros llegan y cuánto gastan es solo una parte del análisis. Entender quiénes son, qué buscan y cómo toman decisiones es lo que realmente permite adaptar un alojamiento a la demanda.
Y en ese sentido, la Nueva Encuesta de Percepción del Turista elaborada por CIT Madrid Destino, con más de 1.600 encuestas del período 2025, ofrece una radiografía muy precisa.
El primer dato que rompe con los tópicos es el género: el 61% de los turistas que visitan Madrid son mujeres, frente a un 39% de hombres, con implicaciones directas en cómo se comunica el alojamiento y se diseña la experiencia.
En cuanto a la edad, el perfil dominante es el de 36 a 55 años (41%), seguido por los mayores de 55 (36%) y los jóvenes de 18 a 35 (23%). Hablamos, en definitiva, de un viajero adulto, con criterio formado, con recorrido viajero y con un presupuesto que lo respalda.
¿Cómo viajan y qué buscan en sus alojamientos?
El 46% de los turistas viaja en pareja, seguido de otros familiares (16%), amigos (13%), hijos (12%) y viajeros en solitario (11%).
El turista de pareja y el turista familiar son los perfiles dominantes, y lo que buscan en un alojamiento no tiene demasiado misterio: espacio, comodidad, buena ubicación y condiciones para estancias de entre dos y cuatro noches.
Un apartamento turístico bien gestionado encaja de forma natural con ese perfil, y no es casualidad que el alojamiento no hotelero lleve años ganando cuota en Madrid.
Cómo y cuándo decide el turista que viene a Madrid
Conocer el comportamiento de planificación del viajero es tan valioso como conocer su perfil, porque determina en qué momento tiene sentido impactarle y con qué mensaje.
La encuesta del CIT Madrid Destino es bastante específica al respecto: el 36% reserva con entre dos y cuatro meses de antelación, el 23% lo hace con más de cuatro meses de margen y el 28% entre uno y dos meses antes. Solo el 14% decide en el último momento.
Casi nueve de cada diez turistas que visitan Madrid tienen el alojamiento decidido con más de un mes de antelación, lo que abre una ventana real para trabajar la demanda con previsión, ajustar tarifas según la ocupación proyectada y no depender de la reserva de última hora.
¿Y dónde se informa antes de decidir?
Internet es el canal principal para el 42% de los viajeros, seguido de guías de viaje (16%), recomendaciones de amigos y conocidos (15%) y agencias de viaje (10%). La visibilidad digital no es, por tanto, una ventaja competitiva: es el punto de partida.
Sin presencia en los canales correctos y sin una reputación online trabajada, las oportunidades que genera este mercado simplemente no llegan.
Madrid llama, el sector tiene que responder
El primer trimestre de 2026 dibuja un panorama muy claro. Madrid atrae a más turistas, que gastan más, que planifican con antelación y que buscan calidad en cada parte de su experiencia. Un viajero adulto, mayoritariamente internacional, motivado por la cultura y que, en casi la mitad de los casos, llega acompañado de su pareja.
Para el sector del alojamiento turístico en Madrid, ese escenario es una oportunidad real, pero también una exigencia creciente. Hay que tener el producto adecuado, comunicarlo en los canales que corresponden, en los idiomas que toca, y con una estrategia de precios que esté a la altura del perfil del viajero que está llegando.
En Minty Host llevamos tiempo trabajando con esa perspectiva: leer el mercado, entender al viajero real y gestionar los alojamientos de la manera más inteligente posible. Estos datos nos confirman que vamos en la dirección correcta, y que el margen para hacerlo bien nunca ha sido tan amplio como ahora.
